整合营销传播概论
本书立足于数字化背景下整合营销传播的研究与实践前沿, 梳理, 分析和探讨了整合营销传播基本原理及应用. 全书共分八章. 第一章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵, 起源及应用. 第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系. 第三章, 第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系. 第五章, 第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道. 第七章介绍了整合营销传播的主要工具. 第八章分析了整合营销传播的实施流程
พิมพ์หนังสือ, Chinese, 2014
高等教育出版社, Bei jing, 2014